AQUA VITAL

Konzeption

Gemeinsam mit AQUA VITAL wurde eine Positionierung entwickelt, die sich auf die drei Grundwerte „Frische, Klarheit und Qualität“ stützt. Diese Begriffe sollten sowohl in der Optik, als auch in der Ansprache, in der Firmenphilosophie, in den Produkten und im Service mit Leben gefüllt werden. Auf der emotionalen Ebene sollten Glaubwürdigkeit, Vertrauen, positive Ausstrahlung vermittelt werden. Der Ansatz war es hier Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, Identifikation zu schaffen und gleichzeitig durch eine konsequente Nutzenargumentation zu überzeugen. Auf der kognitiven Ebene sollten objektive Fakten durch glaubwürdige Prüf- und Qualitätssiegel gestützt werden.

Erster Schritt zur Umsetzung der Positionierung, war die Koppelung des Logos mit einem neuen Claim:

Ziel des Wortbildes ist es Assoziationen zu wecken:
Wo ist Wasser frischer, reiner und klarer als an der Quelle?
Bezug zum Kunden: „Ihre Quelle“. AQUA VITAL schafft jedem die Möglichkeit eine solche Quelle für sich – vor Ort – zu nutzen.

Die Kürze der Aussage, die Eindeutigkeit des Bildes und die Dichte der zutreffenden Assoziationen führen zu hoher Wiedererkennung, großer Identifikation und klarer Positionierung.

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