Denken Sie nicht in digital und Print, sondern in Zielgruppen

Multi-Channel-Marketing ist Ihr Schlüssel zur optimalen Reichweite.

Wer analoge Medien gänzlich ausschließt verbaut sich wichtige strategische Kommunikationswege. Multi-Channel-Marketing ist Ihr Schlüssel zur optimalen Zielgruppenansprache. 

In unserer Zusammenarbeit mit Kunden hören wir häufig ähnliche Äußerungen, wie die oben genannte. Man meint, ein klares fortschrittliches Zeichen zu setzen, indem man allein auf Online-Marketing setzt. Doch ist das der richtige Weg? Wir geben unseren Kunden den Rat, nicht in Medien, sondern in Zielgruppen zu denken.  

Was bringt die beste Marketingkampagne, wenn Ihre Botschaft von Ihrer Zielgruppe nicht gehört oder gelesen wird? Hier kommt die Wahl der richtigen Marketingkanäle ins Spiel. In diesem Beitrag werden wir uns mit der Bedeutung der Diversifikation von Marketingkanälen und der Berücksichtigung der Altersstruktur Ihrer Zielgruppe im B2B-Marketing auseinandersetzen. 

Nicht alle Eier in einen Korb legen

Eines der häufigsten Missverständnisse im Marketing ist die Vorstellung, dass die Konzentration auf ein einziges Medium ausreicht, um die gewünschte Werbewirkung zu erzielen. Dies ist jedoch ein riskantes Unterfangen. Jeder Marketingkanal hat seine eigenen Vor- und Nachteile, und nicht alle sprechen Ihre Zielgruppe gleichermaßen an. Indem Sie Ihre Botschaft gezielt in verschiedenen Kanälen streuen, erhöhen Sie Ihre Chancen, Ihre Zielgruppe zu erreichen. 

Die Altersstruktur Ihrer Zielgruppen im B2B-Marketing 

Die Altersstruktur Ihrer Kunden – gerade im B2B-Marketing – kann weitreichend sein, oft von 18 bis 60+ Jahren. Die heutige Welt ist geprägt von digitaler Transformation. Wie überall wird auch hier die Veränderung stark von den jüngeren Generationen vorangetrieben. Doch sollten Generalisierungen vermieden werden. Das heißt, dass digitale Medien nicht ausschließlich von jungen Zielgruppen und klassische Medien nicht ausschließlich von älteren Zielgruppen genutzt werden. Es gibt viele weitere Einflussfaktoren: Vorlieben, Motivationen, Bedürfnisse. Nie waren Altersgruppen heterogener. Dennoch besteht die Gefahr, durch eine Fokussierung auf rein digitale Medien ältere Zielgruppen aus dem Blick zu verlieren. 

Die Besonderheiten der verschiedenen Kanäle nutzen

Jeder Marketingkanal hat seine eigenen Besonderheiten. Beispielsweise sind soziale Medien ideal, um ein breites kommunikatives Publikum zu erreichen. E-Mail-Marketing und LinkedIn-Posts haben sich im B2B-Marketing bewährt. Veranstaltungen und Messen sind nach wie vor wichtige Kanäle für den persönlichen Kontakt und die Geschäftsentwicklung. Videoinhalte können eine breite Palette von Altersgruppen ansprechen. Auch zeigen Studien, dass Print-Werbung weiterhin als Informationsmedien altersübergreifend genutzt wird. Die Wahl der richtigen Kanäle erfordert daher ein gute Kenntnis Ihrer Zielgruppen und deren Präferenzen. 

Das Budget optimal einsetzen

Um die maximale Reichweite zu erzielen, ist es wichtig, ein angemessenes Budget festzulegen. Die Auswahl der Marketingkanäle und die Schaffung ansprechender Inhalte erfordern finanzielle Ressourcen. Ein gut geplantes Budget ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft effektiv zu verbreiten und sicherzustellen, dass sie von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen wird. 

In der vielfältigen Marketinglandschaft ist es entscheidend, Ihre Marketingbemühungen zu diversifizieren und die Altersstruktur Ihrer Zielgruppe genau zu berücksichtigen. Es gibt keine Einheitslösung, und die richtige Strategie kann von Fall zu Fall unterschiedlich sein. Wenn Sie jedoch die Besonderheiten der verschiedenen Kanäle verstehen, Ihre Zielgruppe genau analysieren und Ihr Budget klug einsetzen, werden Sie in der Lage sein, Ihre Botschaft effektiv zu verbreiten und den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu steigern. 

Sprechen Sie jetzt Ihre Zielgruppen auf den richtigen Kanälen an!

Hierbei unterstützen wir Sie als erfahrene B2B Agentur. Ein weiterer Vorteil für Sie: Mit der Werbeagentur Willers haben Sie einen Ansprechpartner für Ihr gesamtes Marketing.  

Ganz gleich, ob Print oder digital: Wir sind immer erste Wahl 😉. 

Ein Beitrag von:

Marc Willers
Geschäftsführer der Willers Werbeagentur