Alle reden von SEO und SEA. Aber worum geht es dabei genau? Was ist der Unterschied? Und womit können Sie Ihre unternehmerischen Ziele am besten erreichen?
Vorab: Es geht bei beiden darum, besser in Suchmaschinen gefunden zu werden.
SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung) sind beides Online Marketing Maßnahmen und sollten Teil Ihrer Online Marketing Strategie sein. Ziel ist es die Online Sichtbarkeit Ihres Unternehmens, u.a. Ihr Ranking wie Google, aber auch Bing, Youtube und anderen, zu erhöhen.
Aber das war’s dann auch schon mit den Gemeinsamkeiten.
SEO ist ein Marathon, denn man braucht Ausdauer. SEO steht für „Search Engine Optimization“. Dahinter steckt der Gedanke, dass man die Faktoren optimiert, die der Google Algorithmus für das Ranking berücksichtigt. Doch niemand kennt die Faktoren dieses Algorithmus ganz genau. Suchmaschinenoptimierung orientiert sich daher an der Zielsetzung von Google, Bing, Youtube und Co., dem Suchenden für seine Suchanfrage die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse zu liefern. Gutes SEO besteht also in erster Linie darin, dem Suchenden alles zu bieten, was ihm die beste User-Experience ermöglicht: Das können technische Faktoren sein, wie zum Beispiel schnelle Ladezeiten, richtige Bildbezeichnungen oder eine nutzergerechte Landingpage-Gestaltung mit zielführenden Inhalten. Aber auch inhaltliche Faktoren spielen in der Bewertung eine Rolle, wie Headlines und Texte, die im Zusammenhang mit dem gesuchten Keyword wichtig sind. Dadurch findet der Nutzer schnell genau das, was er sucht, für Suchmaschinen steigt die Relevanz der Website und die unbezahlte, „organische Sichtbarkeit“ nimmt zu. Einfach ausgedrückt: Man arbeitet sich durch Relevanz auf die oberen Positionen der Suchergebnisliste. Dafür braucht man einen langen Atem und es erfordert eine fortlaufende Weiterentwicklung und Optimierung – genau wie ein Marathon.
Die Vorteile: Unbezahlte „organische” Treffer genießen mehr Glaubwürdigkeit. Durch mehr Relevanz können Sie sich vom Wettbewerb abheben und Ihre Marktposition stärken. So bauen Sie nachhaltig Vertrauen und Relevanz auf. Und es entstehen keine Kosten für Suchmaschinenwerbung.
SEA ist der Sprint, um schnell an’s Ziel zu kommen. SEA steht für „Search Engine Advertising“. Dazu gehören zum Beispiel bezahlte, gezielt ausgerichtete Google-Anzeigenkampagnen. Mit den bezahlten Ads „erkaufen“ Sie sich einen der oberen Plätze in der Suchergebnisliste. D.h., wenn Nutzer gezielt nach einer Lösung für ihr Problem oder nach einem Produkt suchen, erscheint Ihre Anzeige. Dieser Sprint ist sinnvoll, wenn Sie schnell gesehen werden wollen, ein saisonales Aktionsangebot haben oder wenn Ihr Markt heiß umkämpft ist.
Die Vorteile: Durch SEA steigern Sie sofort die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und haben zugleich die volle Kontrolle. Sie können sowohl das Budget als auch die Zielgruppe genau festlegen. Das Targeting lässt sich während der Kampagne testen und exakt anpassen, sodass Sie die gewünschten Kunden und Interessenten genau am richtigen Punkt ihres Entscheidungsprozesses mit Ihrem Angebot erreichen. Sie können gleichzeitig unterschiedliche Alternativen ausprobieren und die „Performance“ der Kampagne stetig verbessern.
Noch mal zusammengefasst:
SEO ist der Marathon, für alle, die auf natürlichem Wege, also „organisch“ mit einer relevanten Webseite bei Google ganz oben stehen wollen. Und SEA ist der Sprint, für alle die sofort ganz oben stehen und sich diese Position kurzfristig gezielt erkaufen wollen.
Aber, was ist denn nun besser?
Unsere Antwort: Die Kombi macht`s!
Am besten sind Sie ein Marathoni mit Sprinterqualitäten 🙂
Wer weit oben auf dem Siegertreppchen steht, wird geklickt. Das zeigt auch die Statistik! 60% der Suchenden klicken auf den Erstplatzierten in den Suchergebnissen. Der Zweitplatzierte bekommt lediglich noch 16% der Klicks und der Zehnte gerade mal ein Prozent. Ganz zu schweigen von Platzierungen auf Seite zwei oder drei. Also sollte man in jedem Fall versuchen, die ersten Positionen zu erreichen. Entweder organisch über SEO, mithilfe von SEA über eine Google Ads Anzeigenkampagne oder durch eine geschickte Kombination von beidem.
Hart aber wahr: Der SEO-Marathon ist die Pflichtübung
Eine Website mit relevanten Inhalten, guter Usability und Design ist nicht nur für Suchmaschinen wertvoll, sondern vor allem für Ihre eigenen Kunden und Geschäftspartner! Daher lohnt sich eine Investition hier auf jeden Fall.
Setzen Sie den SEA Sprint ganz gezielt ein. Wenn Sie kurzfristig Erfolge sehen wollen oder Sie Kunden gezielt erreichen wollen, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen, dann legen Sie los. Planen Sie saisonale Aktionen und setzen kurzfristige SEA-Kampagne mit hoher Flexibilität ein. Ein strategisch geplanter Einsatz von SEA Maßnahmen lohnt sich, denn Sie bezahlen nur für tatsächliche Klicks, Reichweiten und Conversions. Je nachdem, wie Sie die Kampagne einstellen. Wenn Sie ganz sicher gehen wollen, geben Sie das Ganze in die Hände erfahrener Profis.
Wie wir bei Neukunden vorgehen
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Ein Beitrag von:
Martin Bußmann
Diplom Grafikdesigner, Konzepter, Texter und Experte für SEO & SEA